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La ruta visible

De cómo la radio, la TV y la prensa son cada vez menos visibles


de Hilaida Terán Delgado

La radio, Tv y prensa son menos visibles
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Internet marca un hito en los modelos de comunicación. Si quieres promocionar tu Marca Personal como freelance, autónomo o artista o quizás quieres montar tu propio negocio debes estar enterado de los nuevos modelos de comunicación. Ven, sigue conmigo que te lo quiero contar.

 

De cómo la radio, la TV y la prensa son cada vez menos visibles - visiblenlanube

 

¡Hola! Estoy de nuevo recorriendo contigo La Ruta Visible. Esta vez para hablarte de cómo la radio , la TV y la prensa son cada vez menos visibles.

Ya sabes, puedes ir directamente al Resumen del post si lo prefieres. La Ruta visible se adapta a tus gustos y necesidades para que no exista excusa de abandonar el camino.

¿Conociste a Milena y a Boomero? ¿Qué tal estos chicos y sus posts?. Ellos me han dicho que están encantados contigo, que eres muy buen lector.  Estupendo y gracias por estar allí. 🙂

Comenzamos este post con la Pregunta Vsb de hoy.

La Pregunta Vsb de Hoy

¿Recuerdas a Cloud, la mascota de Visiblenlanube.com con sus Google Glass?.. voy a llamarla:

-¡Cloud, ven! toca presentar la pregunta Vsb de hoy.

Cloud Visiblenlanube - en el parque

 

-¡Buena chica! Atiende rápido cuando la llamo

 

-Vamos, presenta la pregunta… que nos esperan..  🙂

Cloud Visiblenlanube - la pregunta Vsb de hoy 004

Visiblenlanube - pregunta Vsb 004

 

-Muy bien Cloud! Ya sabes. Muestras la respuesta correcta al final del post. Ok?

Con la incógnita de cuál será la respuesta a esta pregunta, abordo el tema de hoy: de cómo la radio, la TV y la prensa son cada vez menos visibles.

A lo mejor te preguntaras ¿por qué? o quizás intuyes las razones.

Este tópico es muy importante porque te orientará en cómo debes plantear tu estrategia para ser visible en la nube ya sea que quieras promocionar tu marca personal o buscar oportunidades de negocio.

TC nos ayudará con un caso práctico para introducirnos en los aspectos que están involucrados. Veamos:

TC Visiblenlanube - en casa con la TV

Así como le ha ocurrido a TC, cada vez somos más las personas que incurrimos en las mismas situaciones. Para asombro de todos, nos percatamos que ya estos medios de comunicación no tienen tanta influencia en nosotros.

Interesante ¿no es así?.. pero te sigo contando más…

La radio, la TV y la prensa son los llamados medios TALK

 

De cómo la radio, la TV y la prensa son cada vez menos visibles - visiblenlanube

 

Estos medios de comunicación tradicionales se conocen en Marketing online como los medios TALK. Aquí la comunicación es unidireccional desde los medios hacia las masas, por eso todos les llamamos medios de comunicación masiva.

Los medios de masas establecen un punto de contacto en la comunicación identificado como “YO” (en inglés, I). En este punto, los medios hablan (TALK) a los consumidores a través de un monólogo. Así las marcas corporativas (grandes empresas y Pymes) han usado por muchos años los medios TALK para comunicar los aspectos que consideran relevantes al consumidor.

¿No te parece familiar este eslogan “hay cosas que el dinero no puede comprar, para todo lo demás”…?

Cuántos eslogans como éste han impactado a las audiencias, desde los tiempos de nuestros abuelitos hasta nuestros días.

Ahora te reto.

¿Cuál eslogan de este año de alguna Marca te ha impactado y por eso lo has memorizado?

Difícil ¿verdad?

Eso es por una razón muy sencilla. Ni tú ni yo, actualmente prestamos tanta atención (tiempo) a los medios TALK.

Tenemos otras distracciones.

Ahora somos masas móviles

La dinámica de la sociedad de la información, hace que estemos en constante movimiento. Nuevos canales interactivos han fragmentado nuestra atención ocasionando un “choque frontal” con los medios de comunicación tradicionales.

Desde 2008 por ejemplo, las caídas en las ventas del papel periódico han sido drásticas en nuestros países, sobre todo donde la tecnología va poco a poco enganchando a las multitudes, en especial a los jóvenes (la nueva generación de consumidores). Para el 2020 se estima que el 80% las compras se realizarán por Internet a través de dispositivos móviles.

Eso preocupa a los medios TALK, a las grandes empresas y a las PYMES.

Eso también te debe preocupar si quieres promocionar tu marca personal, como profesional independiente y como autónomo, ya que tus ingresos dependen de conseguir transformar las audiencias en clientes. Por eso, te recomiendo nuevamente que leas el post Vsb de Boomero sobre Identidad Personal, que está muy interesante.

Desde luego debe preocuparte más si tienes un pequeño negocio local. Al frente de tu pequeña farmacia, quizás está ahora pasando un cliente que en vez de preguntarle a la persona de la esquina dónde está la farmacia más cercana, prefiere buscarlo con el sistema GPS de su Smartphone. Y la farmacia que está diagonal a la tuya está registrada en Google Maps.

¿A dónde irá el cliente?

Esto es apenas un ejemplo de cómo Internet, los dispositivos móviles y las redes sociales han alterado drásticamente la manera tradicional de comprar, vender, fabricar, distribuir y promocionar. “Es el tsunami digital” comenta Juan Luis Cebrián  en entrevista al diario “El País”, España en este mes de octubre.

Tu reto: reinventarte para obtener la atención de tu audiencia.

Los clientes son la fuente fundamental de ingresos para ti que tienes un negocio, que eres autónomo o profesional independiente.

Su atención, como una joya del metal más precioso, la puedes perder en cualquier momento.

La fragmentación de la atención del consumidor a través de distintos canales, dispositivos y localizaciones ha creado una genuina crisis en la manera tradicional de hacer publicidad.

La atención del cliente es el recurso natural más preciado para todas las marcas (personales o corporativas) que se esfuerzan por adquirirla y retenerla.

Si usas los medios TALK para promocionarte, debes buscar complementarla con otras estrategias. De ello te hablaré en futuros posts.

Ahora Cloud nos muestra la respuesta de la pregunta Vsb de hoy.

La respuesta de la Pregunta Vsb de hoy

-¡Cloud!… La patita… 🙂

Visiblenlanube - respuesta Vsb 004

-¡Gracias Cloud! Eres lo máximo…

Así es Pinterest, la red social visual de moda, donde muchas marcas están ofreciendo con muy buenas posibilidades sus productos y servicios a través de imágenes, fotos y vídeos.
Por cierto que Visiblenlanube ya está presente en Pinterest. Así que puedes buscar en Pinterest la palabra “visiblenlanube” y verás lo que estoy publicando por allí.

Vamos con el resumen del post.

Resumen del Post

Con esto termino mi post por el día de hoy. Espero te sea MUY útil. Nos seguimos viendo en la nube…

 

¡¡¡Adiós!!!

 

NOTA: Te envío un mensaje Vsb para tí

Frase Visiblenlanube - que nuestros ojos se abran

 

 

 

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Autor: Hilaida Terán Delgado

Soy Ingeniero en Informática, Investigadora y Profesora Universitaria. Desde Visiblenlanube fusiono mi experiencia profesional con mi pasión por el Diseño Gráfico, la Marca Personal y el Marketing Digital para ofrecerte los recursos y conocimientos que necesitas para gestionar de manera efectiva tu Marca Personal en Internet, factor clave para logro de tus objetivos profesionales. Si quieres saber más “sobre mí”, visita el Menú Principal

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Comentarios

4 Responses to “De cómo la radio, la TV y la prensa son cada vez menos visibles”

  • Esa es una realidad la radio, la tv y la prensa han perdido su atracción en el público ante el avance tecnológico

    • De acuerdo contigo Zulay. Más lo que me sorprende de algunos medios TALK es que dicha realidad está ante sus ojos y no toman nuevas estrategias para reinventar sus sistemas de comunicación con las audiencias. Gracias por tu participación

  • Amigo de Visiblenlanube ¿sabías la situación de los medios TALK y de la fragmentación de la atención del consumidor?

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