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5 Pilares para crear una Marca Personal con una gran audiencia


de Boomero Visiblenlanube

Crear una Marca Personal con gran audiencia
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Tú como Freelance, Autónomo o Artista tienes la oportunidad de crear una Marca Personal con una gran audiencia. Tus servicios lo necesitan. Tu presupuesto de gastos también.

Si piensas montar tu negocio online con más probabilidades de éxito, igualmente tienes el mismo reto: tener una audiencia grande.

¿Cómo hacerlo si tienes poco presupuesto? De eso se trata este post

 

Pilares para una Marca Personal con gran audiencia

¡Hola!

¿Qué bueno sería que tu Marca Personal tuviera una audiencia así de grande y de fiel como la de Madonna o Shakira?

¿Te imaginas?

A tu disposición un conglomerado de miles y miles de clientes potenciales y fieles dispuestos a comprar tus productos y servicios.

Eso si sería ser visible en la nube con mucha notoriedad 😀

¿Tener tal magnitud de audiencia es imposible para tu Marca Personal?

  • La verdad, noo..
  • Nada es imposible.
  • La puedes obtener si te lo propones.

 

Hay cinco pilares fundamentales que los veremos en este post.

 

Si prefieres, puedes acceder desde ya al resumen del post.

 

La audiencia es la clave para una Marca Reconocida en Internet

Todos sabemos cuán afortunadas son Shakira o Maddona por tener una audiencia que está enamorada de sus canciones y de sus conciertos.

Seguro Shakira y Madonna te pueden decir con propiedad que obtener una audiencia enamorada y fiel lleva su tiempo.

Eso sí, ellas usan la clave de negocio que Bruce Springsteen. De esa clave comentamos en detalle en el post de “La clave de negocio de Bruce Springsteen que debes seguir”.

Ahora bien.

Obtener una audiencia demanda de un esfuerzo consistente, con un propósito y acciones definidos en un largo período de tiempo.

 

Pero..

Internet te ha facilitado las cosas.

 

TC super

 

Antes eran muy pocas Marcas Personales que llegaban a ser Marcas reconocidas.

Ahora en el mundo 2.0, cualquier Marca Personal tiene la oportunidad de lograr ser reconocida con creces.

 

Tu Marca Personal tiene en la nube una gran oportunidad de:

  • Salir del anonimato
  • Vender tus productos u ofrecer tus servicios de modo constante
  • Obtener ingresos estables y suficientes.
  • Equilibrar tu vida personal con tu vida laboral

Muchas Marcas Personales lo logran cada día aumentando el tamaño y la calidad de sus audiencias.

Hilaida lo está haciendo.

Tú también puedes hacerlo.

Pero…

¿Cómo?

Los expertos nos hablan de cinco pilares fundamentales.

  • Pilar 1: Crea una audiencia propia y autónoma
  • Pilar 2: No utilices solo los medios pagados
  • Pilar 3: Aprende a gestionar tus medios propios
  • Pilar 4: Aprovecha tus medios ganados
  • Pilar 5: Pon el foco en los medios que sean convergentes

Ven, que te quiero contar sobre esos pilares

cloud yes

 

Pilar Nro. 1: Crea una audiencia propia y autónoma

Como bien sabes, los clientes son la fuente de energía y de ingresos para cualquier freelance o para cualquier negocio.

Ahora…

Los clientes no surgen por arte de magia.

Los clientes surgen de las audiencias

 

En la nube las audiencias son el mayor activo intangible de tu Marca Personal.

 

De las audiencias, sus tipos y características hemos hablado en estos posts:

Además hemos dado una introducción de los medios pagados, propios y ganados en el post “¿Qué usan la Marcas para ser reconocidas en la nube?”

Viene muy bien releerlo.

Captar la atención de las audiencias es fundamental para tu Marca.

Debes tener antes que nada muy presente que:

  • La incursión de las redes sociales y de las aplicaciones móviles han elevado a otro nivel a las audiencias y su valor potencial.
  • Las audiencias toman ahora más que nunca un papel protagónico.
  • Las audiencias online son audiencias autónomas.
  • Las Marcas no pueden dominarlas. No pueden obligarlas a ser sus audiencias.

Las audiencias se convierten en tus audiencias y dejan de serlo en el momento que quieran.

Tu Marca Personal debe construir su propia audiencia autónoma.

 

Si construyes una audiencia autónoma tendrás tres fantásticos beneficios:

  • Tu Marca Personal gozará de un significativo reconocimiento en la nube
  • Podrás captar clientes y clientes potenciales a bajo costo
  • Podrás optimizar tu presupuesto de gastos.

Para ello debes:

  • Tratar a tus audiencias online como individuos y no como masas.
  • Saber transmitirles el mensaje adecuado, en el momento adecuado.

Si construyes tus propias audiencias podrás crear una Marca Personal con mucha mayor proyección, estabilidad y credibilidad

 

Verás cómo cada día se incorporarán más y más seguidores, suscriptores y fans que querrán saber mucho más de tu Marca.

Es todo un reto ¿verdad?

NTC de acuerdo

 

Veamos el segundo pilar.

Pilar 2: No utilices solo los medios pagados

Como hemos visto, tu Marca Personal para ser reconocida en la nube tiene a su disposición medios pagados, medios propios y medios ganados.

 

Recursos para ser una Marca Personal reconocida

 

Hablemos de los medios pagados.

Muchas Marcas hoy día se comunican con las audiencias de la manera de siempre, la forma clásica y tradicional usando los medios de comunicación masiva y de igual manera están usando los nuevos canales online de comunicación como la Web, vídeo, aplicaciones móviles y las redes sociales.

Se comunican con las audiencias online usando SOLO medios pagados.

Resulta que en mis investigaciones he encontrado dos detalles muy importantes a tener en cuenta:

Primer detalle

Muchos expertos apuestan porque los medios pagados tienen una vida limitada.

 

Les atribuyen muchas desventajas.

 

NTC no me digas

Las que más destacan son las siguientes:

  • Coloca a las Marcas a merced de terceros: pagar por la atención limitada de la audiencia de otro. Están sujetas a los precios que estos terceros quieren poner.
  • Cada día menos audiencia presta atención a la publicidad: La publicidad es un mensaje con ruido para las audiencias. Resulta muchas veces molestoso.
  • Los medios pagados cada vez tienen menos garantías que invirtiendo en ellos sea rentable para las marcas. En especial las Marcas Personales.

Segundo detalle

El verdadero valor de los nuevos canales de comunicación en la nube es subestimado.

 

  • La mayoría de las Marcas piensan que con tener perfiles en todas las redes sociales es más que suficiente.
  • Muchas Marcas parecen desconocer u obviar que los nuevos canales de comunicación online ofrecen muchas más ventajas para mejorar significativamente la comunicación hacia las audiencias más allá del simple hecho de colocar publicidad.
  • Otras Marcas, reconocen su importancia pero no saben cómo gestionar tantos canales nuevos de comunicación de una manera efectiva que puedan obtener resultados rápidos y favorables.
  • Como no ven los resultados esperados, se desesperan y subestiman el poder de los nuevos canales de comunicación online para la captación y fidelización de clientes.

Lo cierto es que…

Las Marcas pueden caer en dos errores principales:

  • Desconocen los comportamientos de los consumidores, cómo usan las tecnologías y estos nuevos canales online de comunicación.
  • Se centran la gestión de todos los canales online, cada uno por separado y no tienen una visión integradora de creación y gestión de todas sus audiencias online.

 

cloud vaya

¿Y entonces?

Veamos lo que dicen las mejores prácticas:

Debes aunar esfuerzos en usar los medios pagados, propios y ganados no solo para vender a corto plazo sino también para incrementar el tamaño, fidelidad y valor de tu audiencia a largo plazo.

 

  • El medio pagado es solo uno de tus medios.
  • No importa cuánto puedas tener presupuesto para pagar publicidad. Ese presupuesto puede resultar mucha mayor inversión si con él puedes construir tu propia audiencia

Pilar 3: Aprende a gestionar tus medios propios

Internet ofrece una nueva manera de captar la atención de las audiencias. Ellos son los medios propios que los puedes gestionar a tu antojo

Los medios propios esperan a:

  • Que aprendas a usarlos
  • Que los aproveches mejor.

En la medida que los gestiones de manera efectiva no tienes que pagar a terceras personas para la distribución de la información sobre tu Marca Personal ni pagar por acceder a sus clientes.

Hoy cada Marca Personal puede construir su propia audiencia global usando su web, sus aplicaciones, su email y sus perfiles sociales

 

Solo un vistazo:

    • Tu Web puede ser un panel solar de recolección de atención de la audiencia
    • Un video puede llegar a compartirse miles de veces por audiencias diferentes así con la velocidad de un torpedo
    • Una página Facebook pude ser una especie de panal dulce para enganchar a muchísimos fans

TC que chevere - Visiblenlanube

Pilar 4: Aprovecha tus medios ganados

Los medios ganados en realidad no son un medio en sí mismos

Mientras los medios pagados los puedes rentar y los medios propios los puedes utilizar, los medios ganados constituyen un proceso donde tu audiencia propia y autónoma ayuda a promocionar tu Marca Personal.

 

Veamos cómo funcionan los medios ganados a través del Modelo de Comunicación de Shanon-Weaver.

 

Modelo de Comunicación Shanon-Weaver

 

En este modelo se puede observar que el mensaje es enviado a través de un medio (canal) desde el transmisor hacia la audiencia. A su vez la audiencia puede responder con otro mensaje que es devuelto al transmisor. Aquí el ruido puede impactar a la transmisión del mensaje a través del medio de comunicación.

Ahora bien…

 

El mundo online ya no funciona como este modelo, pues las audiencias online tienen sus propias audiencias y sus propios canales de comunicación.

 

¿Cuáles canales? Las redes sociales, el correo electrónico, Webs, blogs, foros, etc., etc.

Así que el experto Nick Burcher modificó este modelo y mira como lo actualizó.

Modelo de Comunicación Shanon-Weaver modificado

 

El transmisor original solo controla el mensaje inicial y la audiencia se convierte en transmisor potencial para nuevos mensajes que amplifican el mensaje original.

 Cada audiencia, principalmente si son AMPLIFICADORES, crea un nuevo canal ganado para ti por el cual puedes expandir el mensaje sobre tu Marca Personal, su valor, los servicios que ofreces o los productos que vendes.

 

¿Qué tal poder de amplificación de tu mensaje y de tu Marca Personal?

TC si super - visiblenlanube

 

Pilar 5: Pon el foco en los medios que sean convergentes.

Me interesa mostrarte el punto de vista de los expertos Rebecca Lieb  y Jeremiah Owyang que han creado un Modelo de medios convergentes.

Veámoslo:

 

Modelo de Medios Convergentes

 

Según se describe en el modelo:

Si quieres que crear una Marca Personal con una gran audiencia debes enfocarte en los medios convergentes.

Los medios convergentes constituyen el conjunto de intersección entre los medios pagados, propios y ganados que te dan los mejores resultados.

 

Con consumidores con una atención segmentada y orientada principalmente al uso de dispositivos móviles, la gestión exitosa de las Marcas Personales ágiles, según dicen estos expertos, está en el uso más óptimo de la combinación de medios pagados, propios y ganados.

 

  • Centrando los esfuerzos en estos medios, las Marcas Personales lograrán avances significativos de promoción y visibilidad en Internet.
  • Para ello serán claves los procesos de medición de resultados y los conocimientos avanzados en la tecnología digital.

 

NTC Estupendo - Visiblenlanube.com



Aquí tienes el resumen del post y el mensaje de la semana

 

Resumen del Post

 

Mensaje Vsb de la Semana

Tu actitud define tu forma de navegar

 

Ahora es tu turno:

 

¿Cuáles medios te interesaría utilizar para promocionar tu Marca Personal en la nube?

 

Te espero en la sección de comentarios..

 

<3

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Autor: Boomero Visiblenlanube

Soy Bloggero de Visiblenlanube gracias a las manos creativas de Hilaida. Mi misión es poner a tu disposición todos los recursos necesarios para ayudarte a promocionar tu Marca Personal como Freelance, Autónomo o Artista y así puedas construir oportunidades para la venta de tus productos o de tus servicios en Internet. Si quieres saber más sobre “los Bloggeros”, visita el Menú Principal

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  • Tú ganas porque te haces más visible en la nube. Para ello colocas el enlace a tu Web, Blog o Perfil en las Redes Sociales. Verás cuánta gente en la nube sabrá más sobre tu Marca Personal.
  • Nosotros ganamos porque publicamos la información que más te gusta.
  • Ambos ganamos porque nos conocemos y nos hacemos ammig@s. Así también crece la Comunidad Visiblenlanube.

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Comentarios

10 Responses to “5 Pilares para crear una Marca Personal con una gran audiencia”

  • Hola Hilaida! Acabamos de conocer tu Blog. Nos ha encantado tu artículo! La marca personal es algo muy importante en Internet, y no solo conseguir llegar a muchas personas sino hacer que sea única y personal (como dice la palabra jeje). Un abrazo!

    • Roberto, Eva.. Qué honor tenerlos por la Ruta Visible.. Me alegra mucho que les haya gustado el artículo. Hoy día las Marca Personales tienen una oportunidad única para ser más que nunca visibles y sobre todo en la nube donde hay tantas oportunidades para ser aprovechadas.. Un fuerte abrazo amigos y mucha suerte en sus proyectos.

  • Hola Hilaida, , me parece fascinante tu web y todo lo que has hecho, esos 5 pilares sintetizan de una forma muy didáctica todo lo referente a la importancia que tiene hoy día una marca personal, nos ilustra el porqué, conque y para que de una marca personal, gracias por tus aportes y sigue luchando…

    • Fredy: cuántos ánimos me da tu comentario. Visiblenlanube es un proyecto que lo hago con el apoyo de mi hermana y mi esposo con todo el cariño posible. Merece la pena luchar por la Marca Personal. Una oportunidad única para llevar tu valor y tu mensajes a las grandes audiencias en Internet. Gracias por visitar la Ruta Visible. Estamos para colaborar.. Un fuerte abrazo

  • Hola Hilaida, es un placer saludarte nuevamente, ya habiamos hablado de lo importante que es el conocimiento y de como llegar hasta las personas que no tienen o pueden acceder a esta información, ya que como te comente se convierten en un abanico de oportunidades sin límites y ahora además debo agregar que son ellas las amplifican y potencia los mensajes que cada marca personal busca. Esta muy interesante y sobre todo preciso el aporte en cuanto al uso correcto de los medios de comunicaciones, es decir, usar los equipos para potenciar nuestros mensajes a traves de nuestra audiencia. Gracias por el apoyo y por el material, sin duda que estaremos en contacto futuramente…

    • Hola Jean Paul! Muchas gracias por visitar la Ruta Visible. Tu comentario es muy valioso pues es un buen resumen del contenido de post. Desde mi punto de vista con el uso de Internet y sus canales de comunicación, cada vez más se cierran los obstáculos para que más y más personas transmitan sus conocimientos y puntos de vistas a las audiencias de manera más amplia y con menos recursos económicos. Al igual progresivamente más y más personas tendrán acceso a miles de fuentes de información y podrán formarse su propio criterio gracias al conocimiento que adquieran. Un fuerte abrazo amigo y mucha suerte.

  • La imagen personal de las empresa nos permiten manejar una audiencia, la cual espera estar informada de manera rápida y oportuna, los cinco pilares son una herramienta a través de la cual las empresas toman acciones y se plantean propósitos para lograr sus objetivos.

    • ¡Hola Naili!. Bienvenida… Muchas gracias por tu valioso comentario. Quisiera agregar que ahora con los medios digitales las Marcas Personales, como la tuya y como la mía, tienen la gran oportunidad de enviar su mensaje y generar confianza en las audiencias de igual modo que las empresas. Eso es genial, porque se puede hacer con usando menos recursos y presupuestos. Un detalle más: La imagen personal es para individuos y la imagen corporativa para las empresas.. Un fuerte abrazo amiga. Me alegra un montón tu visita.

  • Los cinco pilares fundamentales para crear una marca personal, nos permiten de manera precisa una forma de hacer uso de herramientas tecnológicas que llevan la comunicación de veraz y precisa.

    • Hola Manuel. Bienvenido a la Ruta Visible. ¡Qué gusto tenerte por aquí!. Como bien dices, una gestión eficaz de la tecnología en Internet puede llevar el mensaje de una Marca Personal mucho más allá. Es una gran oportunidad para todo profesional para destacar y diferenciarse. Un fuerte abrazo y gracias por tu comentario.

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